İtibar Katsayısı Konferansı Yarın
Uluslararası İletişim Danışmanlığı Birliği ICCO’nun Türkiye temsilcisi PRCI ile Capital dergisi, yarın ‘İtibar Katsayısı Konferansı’ düzenliyor. Ko
Uluslararası İletişim Danışmanlığı Birliği ICCO’nun Türkiye temsilcisi PRCI ile Capital dergisi, yarın ‘İtibar Katsayısı Konferansı’ düzenliyor. Konferansın konuğu, ‘İtibar Yönetimi’ modelini geliştiren ABD’li Profesör Charles Fombrun olacak.
Geliştirdiği “İtibar Katsayısı (Reputation Quotient)” modeli ile dünyada büyük ün kazanan Amerikalı Prof. Charles Fombrun, PRCI Türkiye ile Capital dergisinin konuğu olarak yarın İstanbul’da bir konferans verecek. Prof. Charles Fombrun, kendi oluşturduğu “kurumsal itibar yönetimi” modeli ile her yıl ABD’nin büyük şirketlerinin itibarını ölçüyor.
Türkiye’de ilk kez düzenlenecek olan ve ana sponsorluğunu Borusan Holding’in üstlendiği “RQ (İtibar Katsayısı) Konferansı”, Borusan Oto İstinye tesislerinde gerçekleştirilecek. Prof. Fombrun, İstanbul’daki konferansta, “kurumsal itibar yönetimi ile rekabetçi avantaj yaratma” konusunu ele alacak.
Prof. Charles Fombrun’un büyük çığır açan “RQ” modeli, Amerika’da özellikle halka açık şirketlerin iletişim faaliyetleriyle borsada hisse değerlerini korumaları arasındaki doğrudan ilişkiyi ölçüyor, itibar katsayısı ile de özel bir endeks yaratıyor. Prof. Fombrun’un, Harris Araştırma Şirketi ile birlikte yürüttüğü bu çalışma, “Harris-Fombrun RQ Modeli” olarak tanınıyor.
ABD’deki çalışmalarının çok başarılı ve etkili olması üzerine Prof. Fombrun, Avrupa Birliği tarafından üye ülkeler için model geliştirmesi için davet edildi. “Euro RQ” adı verilen proje kapsamında çalışmalarını Amerika’dan sonra Avrupa’ya da kaydıran Prof. Charles Fombrun, Avusturya, Belçika, Danimarka, Fransa, Almanya, Yunanistan, İtalya, Hollanda, İspanya, İsveç ve İngiltere’de de faaliyet yürütüyor.
FİNANSAL GETİRİSİ ÇOK CAZİP
Kurumsal itibarı somut biçimde ölçebilmek amacıyla, Prof. Fombrun’un New York Üniversitesi Stern School of Business bünyesinde kurduğu “İtibar Enstitüsü”, standartlaştırılmış bir ölçümleme aracı olan “Reputation Quotient” (RQ) ya da “İtibar Katsayısı”nı geliştirdi.
“RQ”, tüketiciler, yatırımcılar, kurum çalışanları, boykotçular, muhalif gruplar ve diğer ana etkileyici sosyal paydaşlar gibi ana kurumsal “sosyal paydaşların” algılamalarını tespit eden kapsamlı ve güçlü bir ölçümleme modeli.
“Bir şirketin en önemli değeri” olarak tanımlanan kurumsal itibarı, Amerika ve Avrupa’nın en büyük şirketlerinin CEO’ları çok önemsiyor. Zira her yıl elde edilen itibar endeksleri, saygın ekonomi gazete ve dergilerinde yayımlanıyor.
Kurumsal itibarı yüksek olan şirketler, ilk tedarikçi olarak tercih ediliyor, daha fazla yeni müşteri kazanıyor ve mevcut müşterilerinin gözünde marka değeri yükseliyor.
En önemlisi, yükselen itibarı ile daha düşük maliyetle üretim yaptırabilen ve daha yüksek kâr marjı yaratan kurum yatırımcılarının da ilk tercihi haline geliyor. ABD’de 10 şirketin portföyü üzerinde yapılan araştırmada, daha az kâr oranı olduğu hallerde bile, yatırımcıların daha az risk alacaklarını düşündükleri “itibarı yüksek şirketlere” daha fazla para yatırdıkları ortaya çıktı.
Geliştirdiği “İtibar Katsayısı (Reputation Quotient)” modeli ile dünyada büyük ün kazanan Amerikalı Prof. Charles Fombrun, PRCI Türkiye ile Capital dergisinin konuğu olarak yarın İstanbul’da bir konferans verecek. Prof. Charles Fombrun, kendi oluşturduğu “kurumsal itibar yönetimi” modeli ile her yıl ABD’nin büyük şirketlerinin itibarını ölçüyor.
Türkiye’de ilk kez düzenlenecek olan ve ana sponsorluğunu Borusan Holding’in üstlendiği “RQ (İtibar Katsayısı) Konferansı”, Borusan Oto İstinye tesislerinde gerçekleştirilecek. Prof. Fombrun, İstanbul’daki konferansta, “kurumsal itibar yönetimi ile rekabetçi avantaj yaratma” konusunu ele alacak.
Prof. Charles Fombrun’un büyük çığır açan “RQ” modeli, Amerika’da özellikle halka açık şirketlerin iletişim faaliyetleriyle borsada hisse değerlerini korumaları arasındaki doğrudan ilişkiyi ölçüyor, itibar katsayısı ile de özel bir endeks yaratıyor. Prof. Fombrun’un, Harris Araştırma Şirketi ile birlikte yürüttüğü bu çalışma, “Harris-Fombrun RQ Modeli” olarak tanınıyor.
ABD’deki çalışmalarının çok başarılı ve etkili olması üzerine Prof. Fombrun, Avrupa Birliği tarafından üye ülkeler için model geliştirmesi için davet edildi. “Euro RQ” adı verilen proje kapsamında çalışmalarını Amerika’dan sonra Avrupa’ya da kaydıran Prof. Charles Fombrun, Avusturya, Belçika, Danimarka, Fransa, Almanya, Yunanistan, İtalya, Hollanda, İspanya, İsveç ve İngiltere’de de faaliyet yürütüyor.
FİNANSAL GETİRİSİ ÇOK CAZİP
Kurumsal itibarı somut biçimde ölçebilmek amacıyla, Prof. Fombrun’un New York Üniversitesi Stern School of Business bünyesinde kurduğu “İtibar Enstitüsü”, standartlaştırılmış bir ölçümleme aracı olan “Reputation Quotient” (RQ) ya da “İtibar Katsayısı”nı geliştirdi.
“RQ”, tüketiciler, yatırımcılar, kurum çalışanları, boykotçular, muhalif gruplar ve diğer ana etkileyici sosyal paydaşlar gibi ana kurumsal “sosyal paydaşların” algılamalarını tespit eden kapsamlı ve güçlü bir ölçümleme modeli.
“Bir şirketin en önemli değeri” olarak tanımlanan kurumsal itibarı, Amerika ve Avrupa’nın en büyük şirketlerinin CEO’ları çok önemsiyor. Zira her yıl elde edilen itibar endeksleri, saygın ekonomi gazete ve dergilerinde yayımlanıyor.
Kurumsal itibarı yüksek olan şirketler, ilk tedarikçi olarak tercih ediliyor, daha fazla yeni müşteri kazanıyor ve mevcut müşterilerinin gözünde marka değeri yükseliyor.
En önemlisi, yükselen itibarı ile daha düşük maliyetle üretim yaptırabilen ve daha yüksek kâr marjı yaratan kurum yatırımcılarının da ilk tercihi haline geliyor. ABD’de 10 şirketin portföyü üzerinde yapılan araştırmada, daha az kâr oranı olduğu hallerde bile, yatırımcıların daha az risk alacaklarını düşündükleri “itibarı yüksek şirketlere” daha fazla para yatırdıkları ortaya çıktı.
0 Yorum
Yorum Yap